有关首汽租车公司与华润怡宝的柠檬专车服务您了解多少

    近日,首汽租车与华润怡宝共同打造的柠檬专车在深圳亮相服务社会,推出以“蜜水柠檬·率鲜出发”为主题的跨界品牌合作,引起了人们的关注。随着美团、携程、高德等陆续进军网租车市场,网租车已经不再单纯只是出行服务的代名词,更完善了人们的生活场景。
  首汽租车从上线来就不断与百货消费、旅游、酒店、时尚艺术等行业跨界合作,加上此次与快消行业的首次触电,打造出属于首汽租车的产业链式经营,完成用户和品牌之间的“强连接”。
    据相关数据显示,2017年网租车用户规模达2.25亿,2018年将达2.82亿。可观的用户量和作为刚需存在的出行本身,都让网租车不仅成为一个可持续盈利的巨大市场,同时也是一个庞大的流量入口。显然一直追逐流量的互联网企业和网租车平台自身都意识到了这点,因此原本干外卖的美团、做旅游的携程、和专注于地图的高德都想要搭上出行来打造“衣食住行”的服务平台。滴滴出行反其道而行之,借助本身的用户开展外卖业务,虽然有“阻击美团”之嫌,但始终是在借助网租车市场用户进行新业务的拓展。
  首汽租车更早认识到了这点,利用自身的品质服务不断与各行各业进行合作,整合包括首旅集团本身的优质行业资源,从餐饮、百货、旅游、酒店、时尚艺术等各方面打造自己的出行生态。而与华润怡宝的合作,记者认为是首汽租车从出行生态深入到产业链式经营,完善和拓展了产业链的上下游服务,抢先一步完成了从出行跨界到综合服务、消费上的布局。
  从表面上看,美团、携程、高德都在打造一站式出行服务平台,做产业链,但本质上它们所做的都是基于自身用户的业务拓展。例如美团让自己的外卖用户去打车、携程让自己的用户在旅游的时候顺带用自己的网租车。但产业链式经营的核心是经营资源和用户资源整合,尤其是不同行业资源的合理应用,从而最大限度发挥出市场作用,实现消费升级。
  首汽租车一直以来所做的,是通过营销向自己的优质用户推荐其它行业的优势资源和产品;同时利用自己的优质服务吸引其它品牌的用户进入首汽租车平台。它成功地激活了合作双方的用户,并利用双方的资源给用户带去更好的服务,从而实现双方用户“滚雪球”式增长。它不但拓展了业务,更拓展了产业链上下游资源间的关系,完成用户和品牌间的“强连接”。此次与华润怡宝的合作就是典型的例子。

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